Семінар-тренінг
Секрети рекламної майстерності
Реклама (від лат. Reclamare - «стверджувати, викрикувати, протестувати») - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримку інтересу до нього і його просування на ринку.
Реклама - відгалуження масової комунікації, в руслі якого створюються і розповсюджуються інформаційно образні, експресивно суб'єктивні тексти, адресовані групам людей з метою спонукати їх до певного вибору або вчинку.
Реклама - це оплачена, неперсоналізована комунікація, здійснювана ідентифікованим спонсором і використовує засоби масової інформації з метою схилити (до чого-небудь) або вплинути (як-небудь) на аудиторію.
Використовуються і більш вузькі визначення, наприклад, обмежуються лише товарами та послугами. Іноді у визначення включають таку ознаку, як комерційні інтереси.
Реклама - процес донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії за допомогою медіа-каналів або іншими способами.
Реклама - комерційний засіб масової інформації, створений для того, щоб стимулювати збут продукту або послуги, або ж інформаційне повідомлення з боку інституту, організації або кандидата на якийсь політичний пост. Мета реклами - донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії.
Цільова аудиторія: керівники підприємств і організацій, підприємці, маркетологи, дизайнери, всі зацікавлені в продуктивній рекламі особи.
Тривалість навчання: 2 дні
Вартість програми: 800 грн з ПДВ
Місце проведення: м. Луцьк, вул. Карбишева 1, Бізнес Академія Практичного Менеджменту
Контакти: тел. 0332-784867, 050-4380280. E-mail: info.pmba @ gmail.com
У програмі тренінгу:
1. Маніпуляція символами. Значення та роль символу в рекламних комунікаціях.
2. Цілі і функції реклами. У даному блоці будуть проаналізовані значення реклами в маркетинговому комплексі компанії, її функції та завдання.
3. Позиціонування та бенефіти бренду. Реклама - слуга ідеї, і, так як діяльність організації, орієнтованої на масового споживача, тепер будується навколо брендів, то саме брендинг має визначати стратегію просування - стратегію впливу на споживача. Саме брендинг повинен ставити завдання по створенню продажу ідеї в цілому і конкретного рекламного повідомлення, потрібним чином впливає на споживача, зокрема. Дані аспекти будуть проаналізовані в цьому блоці.
4. Вербальний ряд і невербальний ряд в рекламі. Закони використання образів в рекламі. Увагу споживачів потрібно завоювати, його потрібно заінтригувати, здивувати, спокусити, розсмішити. Але як? Цей блок буде присвячений: особливостям рекламного імені, слогану, тексту; використання невербалики в рекламі; законам використання образів в рекламі, а також правилам залучення уваги споживача.
5. Медіа-планування. У даному блоці ми розглянемо правила підбору каналів комунікацій для різних цільових аудиторій; специфіку різних каналів комунікацій; визначення ефективності медіа-планування, розрахунок основних показників.
6. Критерії ефективності рекламної кампанії. Як правильно визначити ефективність реклами? Які критерії ефективності використовувати? Цим питанням присвячено цей блок.
7. Технології пошуку ідей. Використання різних психологічних методик і технологій допоможуть у створенні креативної і «продаваємої» реклами. У даному блоці будуть розглянуті практичні інструменти пошуку ідей для реклами.
8. Співпраця з рекламними агентствами. Брифування. Вибір ідеї. Оцінка ефективності роботи рекламного агентства. При оцінці прийнятності рекламного агентства дедалі більша роль відводиться тому, наскільки агентство здатне працювати з клієнтом як партнер на довгостроковій основі і наскільки воно здатне створювати «працюючий креатив». Запорука успіху на сучасному етапі полягає в тому, щоб оптимальним чином поєднати можливості і сильні сторони обох сторін.
Тренерський склад
Олена Бабіна - тренер-практик. Директор і засновник тренінгового та рекламного агентств. Досвід роботи в сфері маркетингу та реклами - 17 років. Досвід проведення тренінгових програм - 8 років. Має три вищі універси ¬ університетських освіти в області романо-германської філології, економіки та менеджменту, психології. Проходила навчання та стажування в різних країнах світу: Росії, Італії, Франції, Німеччини, Латвії. Сертифікований учасник міжнародних конгресів: «Бізнес інтуїція» (Рига, 2004р.), «Нова педагогіка для суспільства майбутнього» (Париж, ЮНЕСКО, ООН, 2006 р.), «Критерії соціальної справедливості в сучасній демократії» (Італія, 2006 р.) , «Сучасна педагогіка: відповідальність лідера і освіта для суспільства майбутнього» (Париж, ЮНЕСКО, ООН, 2007 р
Професійні навички:
• організація бізнесу "з нуля"; підбір, навчання, формування менеджерського складу; розробка системи фінансової та особистісної мотивації менеджерів; делегування повноважень;
• створення проектних груп та координація їх роботи; досвід роботи з проектними групами, що нараховують одночасно до 300 учасників, задіяної в 10-20 містах України;
• розробка і реалізація маркетингових стратегій, бренд-концепцій, трейд-маркетингових та БТЛ-проектів різних видів для великих і середніх мультинаціональних та українських компаній (докладніше див www.3s.kiev.ua);
• виявлення і розвиток лідерського потенціалу амбітних та креативних особистостей;
• проведення навчальних бізнес-програм та тренінгів;
• бізнес-консультування в сфері маркетингу та менеджменту.
Клієнти: Nestle Ukraine (TM Purina, TM Buondi, TM Nescafe), Журнал «Будинок і інтер'єр», Компанія «Бастіон-Київ», Корпорація «Біосфера», ЗАТ «Славолія», Компанія "Люксоптика", ТОВ "Артфудз, ТОВ« Аніка Дніпро »(ТМ Friso), СК Uniqa, Компанія Арікол (ТМ Adidas), Schuco Ukraine, УІСК« Новоград », ПУМБ, Концерн Оверлайн, Фірма Леда, Вітмарк Україна, Хамі України, Палма Груп, Мілкіленд Україна, Санта України (ТМ Санта Бремор), SUN Inbev Ukraine та інші.
Шумська Наталія - практикуючий тренер. Має філологічну, економічну і психологічну освіту. Досвід роботи в сфері реклами і маркетингу - 15 років. Приватний консультант в області стратегічного маркетингу. Засновник і керівник Школи практичного маркетингу.
Професійний досвід: 1995-1999 рр.. - Компанія Кока-Кола Україна (продаж і маркетинг), 2000-2003 рр.. - Компанія Вітмарк (продаж і маркетинг), 2004-2006 рр.. - Компанія Оверлайн (маркетинг і брендинг), з 2006 р. - приватне консультування та супровід маркетингових проектів.
Професійні навички:
• організаційний маркетинг: формування організаційної структури відділу, розробка та впровадження процедур взаємодії з іншими підрозділами компанії, проектна діяльність, навчання персоналу, розробка систем мотивації, постановка цілей, завдань і планів співробітникам контроль за їх виконанням;
• стратегічний маркетинг: розробка та впровадження маркетингової стратегії підприємства і кожної ТМ, виведення та просування торгових марок у продуктових і непродуктових категоріях FMCG групи, річне й поточне планування і бюджетування, розробка показників ефективності маркетингової діяльності та аналіз їх результатів;
• прикладний маркетинг: робота з рекламними, дослідними, дизайнерськими і трейд-маркетинговими агентствами, а також з виробниками різних видів упаковки.
Контакти: керівник навчального відділу Римчук Олена Елемирівна
тел. 0332-784867, 050-4380280. E-mail: info.pmba @ gmail.com
